Lo que Taylor Swift ha unido, que no lo separe el hombre
Hay mucho que aprender de las lecciones que nos deja el fenómeno Switfies.
¡Hola a todos y bienvenidos de nuevo a "De analógico a digital"! 🎉 Tras un paréntesis desde finales de 2023, tenía muchas ganas de volver a plasmar mis pensamientos en esta carta mensual. El detonando que me ha llevado a hacerlo ha sido reflexionar sobre uno de los mayores fenómenos culturales de los últimos años: Taylor Swift.
Una estrella del pop que en su camino ascendente ha redefinido lo que significa ser una megaestrella en la era digital.
¿Será este el resurgir de las Megaestrellas?.
No es ningún secreto que Taylor Swift se ha convertido en una de las figuras más influyentes de la música contemporánea. Pero esto no ha sido de la noche a la mañana, tampoco ha sido únicamente fruto de su carrera musical, entonces ¿qué la hace tan especial?, ¿por qué ha sido capaz de cambiar el calendario de la Liga de futbol en España para poder meter un concierto más en el Bernabéu?. Este dato curioso es solo la última de sus “hazañas” personales que superan lo nunca visto hasta ahora. Y es que en los casi 50 tacos que acumulo a mis espaldas nunca había visto un fenómeno fan con el que genera la norteamericana.
Recordemos que el término de Megaestrella se acuñó allá en los años 80. Cuando íconos de la cultura pop como Tina Turner o Madonna se hicieron un hueco entre las grandes bandas de rock que habían dominado la escena musical. Entonces los Rolling Stones, Queen o U2 vieron como estas poderosas mujeres se ganaban por derecho propio su sitio en el olimpo.
Años después se sumaron a la fiesta otras grandes voces como Mariah Carey o Whitney Houston, quienes dominaron el panorama musical con un talento indiscutible y una elegante presencia escénica. Y en ese sentido podríamos decir que Swift ha recogido el testigo de estas legendarias artistas, no solo manteniendo vivo el concepto de Megaestrella del pop, sino llevándolo a un nivel estratosférico.
Swifities: más que fans, una comunidad.
Lo que distingue a Taylor no es solo su música, sino también su habilidad para construir una comunidad. Los "Swifities" no son simplemente fans; son un fenómeno cultural que trasciende lo visto en las últimas décadas. Su dedicación va más allá del apoyo tradicional, involucrándose en campañas digitales que impulsan la música de Taylor a nuevos horizontes. Esta comunidad ha demostrado que el fenómeno fan puede tener un impacto real y medible en la carrera de un artista.
Y aquí es donde entra la tecnología en juego con las redes sociales como su principal herramienta. A diferencia de las décadas pasadas, donde el éxito de un artista dependía casi exclusivamente de la radio, la televisión y la prensa escrita, hoy vivimos en una era donde las redes sociales son el motor que impulsa la carrera de los músicos. Los fans de Taylor Swift han dominado este arte, utilizando plataformas como Twitter, Instagram y TikTok no solo para promocionar su música sino para defenderla, analizarla y celebrar cada uno de sus éxitos.
Pero lo mas fuerte del asunto es que esa comunidad que se ha creado ahora es inter generacional. Este, considero que es el punto que la diferencia del resto de artistas, no solo ya de su época, sino de todas las conocidas. Por lo general una estrella del pop tiene un nicho bastante marcado de fans: adolescentes (en su mayoría), alguna persona ya adulta, y con suerte algunos abuelos de los susodichos que quieren compartir la experiencia con su descendencia. Lo que ocurre con Taylor Swift es que ha conseguido conectar con personas de todo tipo de edades de manera independiente. Sin que sean abuelos de, o padres de. Esto lo ha conseguido con su arte, gracias a letras cargadas de simbolismo y sentido, donde la conjunción de melodía, mensaje y carisma raramente se dan la mano en obras completas a lo largo de 10 o 12 temas de un mismo álbum.
Vivimos un cambio de paradigma.
Esta transformación del fenómeno fan, de la época en la que todo era analógico, a la actual donde todo se ha vuelto digital, es un cambio sin precedentes. La velocidad con la que la información se comparte y se viraliza puede catapultar a un artista de estar bien asentado a alcanzar la fama global en cuestión de días. Y aunque esto plantea nuevos desafíos, también ofrece oportunidades increíbles para conectar con los fans de maneras antes impensables.
Como alguien que ha vivido y amado la cultura pop tanto en la era analógica como en la digital, encuentro fascinante cómo ha evolucionado nuestra percepción de la música. Los Swfities son un claro ejemplo de cómo las comunidades digitales pueden tener un impacto significativo en el mundo real, algo que era difícil de imaginar en las décadas de los 80 y 90 donde todos íbamos bastante por libre. Había grupos de fans claro, pero nunca llegaron a tener el peso que tiene hoy en día la armada invencible de Taylor Swift.
Es probable que no veamos otro fenómeno fan como este en mucho tiempo. Pero desde luego lo visto hasta ahora hace pensar que el termino megaestrella tienen una nueva dimensión en el siglo 21. Algo que también ha establecido un nuevo modelo para el éxito en la industria musical.
A través de la combinación de talento, tecnología y una comunidad dedicada, Taylor ha demostrado que el poder de la música va mucho más allá de lo que escuchamos. Es una fuerza que une a las personas, no importa en qué parte del mundo se encuentren, la edad que tengan, o por supuesto su género o condición.
Estoy deseando ver cómo evolucionará su carrera a lo largo de los años. Es dificil imaginar que llegue a nuevas cotas, pero si alguien puede es ella. Aunque también es verdad que hay pocas cosas que le gusten mas a los hombres que destruir ídolos.
Y a vosotros, ¿qué os parece?, ¿creéis que la tecnología y las redes sociales continuarán transformando la industria de la música?. ¿Será Taylor Switf la última megaestrella?.
Gracias por acompañarme en este viaje "De analógico a digital". Espero que no pasen dos meses hasta la próxima edición…